「花錢改官網，到底值不值得？」這是很多老闆的猶豫。答案不是「感覺」，而是可以用數字算出來。這篇用餐廳裝潢的比喻，帶你看懂官網改版的 ROI（投資回收）模型，讓你做決策有依據。
先算：舊網站的「隱藏成本」
🍜 生活比喻：一家餐廳如果門面老舊、菜單看不清、又不好停車，就算料理好吃，客人也會被隔壁吸走。舊官網也是——載入慢、手機打不開、Google 搜不到，你每天都在「流失看不見的客人」。這就是隱藏成本。
舊網站的隱藏成本包括：搜尋排名落後而錯失的詢問、跳出率高流失的客戶、無法被 AI 收錄的曝光機會。這些「沒賺到的錢」，往往比改版費用更高。
官網改版的 ROI 怎麼算？
📐 白話公式：ROI ＝（改版後多帶來的年營收 − 改版成本）÷ 改版成本。
例如：改版讓每月多 10 筆有效詢問，成交 2 筆、平均客單 5 萬，一年就是 120 萬。若改版花 20 萬，回收非常可觀。關鍵在於「改版能帶來多少詢問與成交」。
例如：改版讓每月多 10 筆有效詢問，成交 2 筆、平均客單 5 萬，一年就是 120 萬。若改版花 20 萬，回收非常可觀。關鍵在於「改版能帶來多少詢問與成交」。
什麼情況下改版最划算？
🐢
網站又慢又舊
載入慢、沒有手機版，改版效益最明顯。
🔍
Google 搜不到你
缺 SEO 基礎與結構化資料，改版可大幅提升能見度。
📉
有流量卻沒詢問
版面沒有引導轉換，改版能把流量變訂單。
改版不只是「變好看」
真正划算的改版，是把 SEO、速度、行動體驗、轉換設計、AI 可讀性一起做進去——讓網站從「名片」變成「業務員」，24 小時幫你帶客。單純換皮膚而不管這些，才是浪費錢。
🏢
甫東科技的做法
甫東科技在為客戶規劃改版時，會先評估舊網站的隱藏成本與改版可帶來的詢問效益，用數據幫你算 ROI，再決定要做到什麼程度。我們把 SEO、GEO、速度與轉換一起設計進去，讓每一分改版預算都花在能帶來訂單的地方。
甫東科技在為客戶規劃改版時，會先評估舊網站的隱藏成本與改版可帶來的詢問效益，用數據幫你算 ROI，再決定要做到什麼程度。我們把 SEO、GEO、速度與轉換一起設計進去，讓每一分改版預算都花在能帶來訂單的地方。
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常見問題 Q&A
官網改版大概要多少錢？
依規模與功能而定，從基本形象網站到含系統整合差異很大。正規業者會先了解需求與目標再報價。
多久能回收改版成本？
若改版有效提升詢問與成交，通常數個月到一年內可回收，之後就是持續的效益。
改版一定要重做整個網站嗎？
不一定。有時只需優化速度、SEO 與轉換動線即可；甫東會先健檢，建議最符合效益的做法。
舊網站還能用，有必要改版嗎？
若它讓你搜不到、跑不快、留不住客，那「能用」其實正在讓你每天流失客戶，值得評估。
首圖來源：Pexels／攝影：Karola G
