Google 在今年的 I/O 大會上宣布正式推出生成式 AI 搜尋結果，從前稱為 SGE（Search Generative Experience），現稱為 AI Overview。這項創新技術預示著 SEO 世界將迎來顯著變革。雖然 Google 官方表示用戶不需要做出過多調整，但業內專家們已經開始觀察到一些不同的趨勢和影響。

對於網路從業人員來說，AI Overview 的推出可能是影響最深遠的措施之一。自從 Google 去年宣布這項技術以來，許多專業的 SEO 人員便開始擔心多年積累的經驗和知識是否會因為 AI 的介入而失去價值。

AI Overview 對 SEO 影響的深度分析

短期內影響較小的領域

• Google My Business（GMB）：針對商店的搜尋結果仍然會優先顯示 Google 地圖和官方網站，因此這部分暫時不會受到 AI Overview 的重大影響。
• 即時新聞：目前 AI Overview 還未全面涵蓋即時新聞，因此新聞媒體和自媒體的「搶快」策略短期內依然有效。然而，未來隨著算力的增強，這一情況可能會發生變化。
• 特定查詢類型：AI Overview 並不會出現在所有搜尋結果中，只有當 Google 認為在特定查詢上下文中提供 AI Overview 是相關且有幫助時，才會顯示。美國的測試結果顯示，對於「為什麼」這類的科普性查詢，AI Overview 的出現頻率較高。

SEO 排名算法的持續重要性

Google 的排名算法依然發揮著重要作用。AI Overview 顯示的資訊來源主要依據現有的 Google 搜尋演算法邏輯，因此並不會因為 AI Overview 的引入而發生劇烈變化。

可能受到影響的網站類型

• 解釋性與情報性頁面：例如「如何報稅」、「訂車票攻略」這類懶人包型的網頁，以及專為 SEO 設計的科普和解釋性網頁，甚至食譜類的內容，可能會被 AI Overview 收錄，導致這些頁面的點擊率顯著下降。
• 高度閱讀性與娛樂性內容：長文內容若具備高度閱讀性和娛樂性，且難以簡單總結，則其流量影響可能較小。

行銷漏斗角度的觀察

從行銷漏斗的角度來看，SEO 的重要性可能會在不同階段發生變化。吸引注意力和識別需求階段的 SEO 佈局重要性可能下降，但在漏斗的中後段，當受眾已經明確知道自己想要的內容或商品，並進行研究和評估時，網站經營者需要鎖定更細分、更長尾的關鍵字組合。